Mükemmel bir dünyada, müşteri-tasarımcı ilişkisinde istekler muhteşem bir sağduyu ile gerçekleşir. Gelin görün ki o mükemmel dünyada yaşamıyoruz. Gerçek şu ki, çoğu zaman müşterilerin sürekli değişen fikirleri yüzünden işler karmaşık birer hal alıyor. Müşteri logoyu daha büyük, renkleri daha canlı fontları daha geleneksel ister. Tasarımcıysa son yılların modasına ayak uydurmak, daha minimalist çalışmak ve renkleri olduğunca nazik seçmek ister.